智庫要著力發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能

　　將傳播效果研究用于智庫影響力評價，可引導(dǎo)智庫專家科學(xué)合理地運用媒體特別是新媒體工具來傳播智庫產(chǎn)品，提升智庫的輿論影響力。這對于國內(nèi)智庫來說是一個比較新的課題。

　　中國特色新型智庫作為一種新的傳播主體，負(fù)有正面引導(dǎo)社會輿論的重要使命。近日，中國浦東干部學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)與傳播研究中心主任王石泉在接受本報記者采訪時表示，評價智庫的社會輿論影響力，可適當(dāng)利用當(dāng)下的傳播效果研究。

　　智庫要積極引導(dǎo)社會輿論

　　“輿論引導(dǎo)”是中國特色新型智庫的五大功能（咨政建言、理論創(chuàng)新、輿論引導(dǎo)、社會服務(wù)、公共外交）之一。在引導(dǎo)社會輿論方面，智庫應(yīng)當(dāng)有所作為。

　　山東社會科學(xué)院人口學(xué)研究所所長、研究員崔樹義表示，智庫引導(dǎo)社會輿論的途徑，具體說來有兩個。一是要圍繞熱點、重點和焦點問題發(fā)出自己的聲音。智庫研究人員應(yīng)通過各種大眾媒體，從不同視角闡釋黨的理論，積極進(jìn)行政策傳播、理論普及或案例分析，幫助社會各界深入了解公共議題，引導(dǎo)大家理解和支持中央和地方黨委、政府的決策，凝聚社會共識。二是要積極配合中央在思想理論戰(zhàn)線的部署，以進(jìn)步的姿態(tài)和權(quán)威的聲音擴大主流輿論陣地，引領(lǐng)社會思潮。

　　王石泉說，中國特色新型智庫是推動國家治理現(xiàn)代化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、保護(hù)和增進(jìn)公共利益的思想庫和智囊團(tuán)。由于具有專業(yè)性、權(quán)威性、前瞻性和思想性等特點，這種新型智庫可以在引導(dǎo)社會輿論的過程中發(fā)揮獨特優(yōu)勢。首先，智庫能夠?qū)�黨和國家的重大方針和政策進(jìn)行全方位、多視角的分析解讀，對其做出全面客觀而科學(xué)的闡釋，把公眾的注意力引導(dǎo)到符合政策目標(biāo)、符合社會穩(wěn)定與發(fā)展大局、符合廣大人民群眾利益的方向上來。其次，智庫能夠憑借自己敏銳的嗅覺、深刻的洞察、專業(yè)的優(yōu)勢以及身份的靈活性，研究建設(shè)與發(fā)展中的戰(zhàn)略問題，為我國深化改革、民生保障與社會健康發(fā)展提供重要的思想和智力支持。

　　智庫產(chǎn)品深入民間、引導(dǎo)輿論是智庫發(fā)展的內(nèi)在要求。求是雜志社《紅旗文摘》副總編孫廣遠(yuǎn)認(rèn)為，有較強影響力的智庫都會伸出它的“天線”和“地線”。伸出的“天線”是讓自己的思想產(chǎn)品往上去，以求影響決策；伸出的“地線”是讓自己的思想產(chǎn)品往下去，以求影響輿論。影響決策的思想產(chǎn)品最終也還是要走到下面去，所以，“天線”和“地線”都是為了發(fā)出引起社會關(guān)注和反應(yīng)的聲音，實現(xiàn)對社會輿論的有效引導(dǎo)和塑造。對此，新華社高級編輯、特聘教授陳芳認(rèn)為，中國特色新型智庫應(yīng)掌握好“時、度、效”的原則，對重大輿論現(xiàn)象要力爭第一時間介入，發(fā)布更多有價值的智庫產(chǎn)品，讓智庫產(chǎn)品走在社會輿論前面。

　　提升輿論影響力要重視傳播效果

　　智庫的輿論影響力，要以傳播效果作為保證。王石泉表示，智庫的輿論影響力以高質(zhì)量的思想產(chǎn)品和咨詢服務(wù)為基礎(chǔ)，但也需要通過主動的傳播意識、高端的傳播平臺、先進(jìn)的傳播手段來取得良好的傳播效果。在這個眾聲喧嘩、碎片化信息泛濫的時代，智庫若不重視傳播效果，再好的思想產(chǎn)品也可能湮沒無聞或影響力大打折扣。

　　當(dāng)前，一些智庫已經(jīng)認(rèn)識到傳播效果的重要性，越來越重視通過各種渠道和方式，將智庫及其研究成果向社會進(jìn)行推廣。崔樹義認(rèn)為，要完成這一任務(wù)，就有必要對傳播效果進(jìn)行科學(xué)研究，以測定智庫及其成果的輿論影響力，以及達(dá)到輿論影響力最大化的最佳方式、最佳時機。