張艷：推進文化和科技深度融合 加快發展新型文化業態

作者：張艷，系河北大學新聞傳播學院教授

隨著新一輪科技革命和產業變革的加速推進，5G、云計算、VR、3D視覺傳感、人工智能等新技術迭出，為文化內容生產、表現方式和消費場景提供了廣闊空間。文化與科技深度融合是文化產業數字化發展的大趨勢和關鍵所在，也是我國社會主義文化大發展大繁榮的重要推動力。黨的二十屆三中全會提出，“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態”。大力推進文化和科技深度融合，是建設文化強國與數字中國的共同立足點，也是激發中華民族文化創新創造活力的重要一步。

構建文化資源數據庫，以科技賦能文化成果的轉化

中共中央、國務院印發的《數字中國建設整體布局規劃》指出，“推進文化數字化發展，深入實施國家文化數字化戰略，建設國家文化大數據體系，形成中華文化數據庫”。國家文化大數據體系建設是新時代文化建設的重大基礎性工程，是將蘊含中華文明精神標識和文化精髓的文化資源轉化為文化生產要素的基礎。文化資源數據庫建設通過新技術手段將文化資源進行數據采集、加工、存儲、傳輸與應用，為文化資源匯集與全景呈現提供了更多可能性。文化資源數據庫的建設，并非簡單地把線下文化內容機械“搬運”到線上，而是要實現文化數據供給側和需求側的有效匹配，運用現代科學技術實現文化資源視覺化、量化分析、建立3D模型、動態環境制作等功能，進行有針對性的多元文化數據開發與利用，將文化資源轉化為可溯源、可量化、可體驗的技藝技能，并整合優秀文化資源數據，建立共建共享機制，讓更多人直觀地感受中華文化的歷史價值和藝術魅力。如“敦煌石窟數字資產管理平臺”已完成290個洞窟數字化采集、179個洞窟壁畫圖像處理、45身彩塑和7處大遺址的三維重建，形成超過300TB可以永久保存、永續利用的數字資源，并成為各類文藝創作元素的“數據庫”；在此基礎上，還推出“敦煌飛天”數字藏品、“伽瑤”數字虛擬人、“數字藏經洞”超時空參與式博物館、“敦煌詩巾”云上DIY數字文創、“云游”千年敦煌數字演藝等文化新業態，為受眾帶來全新文化體驗。

培育更具科技含量的新型文化業態，拓展文化消費新場景

科技革新了文化故事敘述與文化資源演繹呈現的方式，應推動智能技術與中華優秀傳統文化深度融合，打造思想性、藝術性、觀賞性相統一的文化精品，培育全景式沉浸體驗文化新業態。一是升級數智文化裝備產品和服務。運用新技術、新材料、新工藝提升文化消費終端的科技價值，拓展AI繪圖、智能篆刻、3D實時描繪、可穿戴智能文化設備等新型文化消費品的市場應用，著力推動數字文化經濟增長。如西安城墻景區通過裸眼3D平板、AR一體機眼鏡增強游客視聽體驗，運用空間計算+實時云渲染技術算法和三維重建數字地圖，使古老城墻顯得格外時尚，吸引游客并加深其對文物和歷史文化的認知。二是加快發展全景式文化展示與沉浸式文化體驗新業態。積極開發視、聽、嗅、味、觸感官交互的文化體驗設計，大力發展沉浸式主題公園、文化創意街區、公共文化場館等消費業態，提升文化惠民效能，增加中華優秀傳統文化的親近感，拓展中華文化傳播的廣度和深度。洛陽數字行浸演藝《尋跡洛神賦》，以“洛陽神韻”為精神符號，通過VR、裸眼3D、藝術空間造景、水景特效、多維感官設計等技術，達到“不只觀看，而是參與”的全感沉浸式交互體驗，城市戶外光影秀《河洛掌燈》利用全息投影、數字燈光，結合中國禮儀文化，塑造大型沉浸式空間，讓受眾在輕松愉悅的氛圍中感受生生不息的河洛精神。三是打造新生代科技潮玩文化消費新場景。當前消費者越來越注重個性化、智能化的消費體驗，追求高品質文化產品與服務，技術賦能文化產業，能夠將文化元素以多元方式導入消費領域，通過推出實景推理游戲體驗、博物館場景角色扮演、AR數字劇本游等項目，為人們提供多樣化的文化消費體驗新空間，推動文化生產、傳播、消費有機融合，滿足人們新的消費偏好、新的消費場景要求，培育壯大新的消費增長點。

搭建文化科技融合發展服務平臺，促進多業態融合發展

加強文化產業與相關產業融合共生，要提升產業之間關聯度，通過跨界融合實現文化產業業態創新發展。一是打造“文化+農業”線上線下相結合的鄉村文化產業服務平臺，引入銜接IP文創、文旅融合、休閑娛樂、生態環保等的綜合服務解決方案，以現代科技手段助力鄉村振興形成新賽道，實現對特色鄉土文化資源的有效管理與應用，形成以鄉土文化為內核、以科技創新為動力、以市場需求為導向、以多元產業為支撐的鄉村文化產業生態圈。二是積極探索“文化+工業”融合發展之路，用活工業文化資源，全力推進特色工業文旅小鎮建設，讓科技賦能老工業遺址的轉型更新，通過三維激光點云、虛擬現實、全息影像等技術，復原歷史場景和故事，打造文旅新地標，使工業遺產重新散發文化與生活的氣息，為城市帶來新的生機活力，實現工業遺產與文化、科技的深度融合，助力具有工業文旅資源的城市不斷“出圈”，帶動當地經濟社會發展，形成多樣化、差異化的文化新業態。如“首鋼一高爐·SoReal科幻樂園”將首鋼園區舊工業遺址與數字孿生、大空間定位、MR等創新科技深度融合，開發科幻主題樂園、文化展覽、演藝秀場、體驗式商業等業態，重塑工業遺產建筑空間，成為集歷史工業設計與人文藝術于一體的科普研學“網紅打卡地”。三是推進“文化+旅游”的“文商旅體娛”融合發展模式，以文化、科技、商貿、旅游、體育領域活動為重要載體，推動城市商業繁榮、旅游興旺、文化多彩、體育活躍的多業態聯動，實現以商興業、以文育人、以旅融城、以體聚力，借助科技創新提升智慧文旅服務，通過VR云導覽、智能語音導游、電子地圖、景區實時流量監測、智能停車導航等智慧化服務，為文化旅游提質增效。

文化與科技深度融合是提升文化軟實力、推動文化產業高質量發展的重要途徑，對促進傳統文化產業高端化、智能化轉型具有重要作用。應以持續的政策激勵措施和戰略規劃，形成創新鏈、產業鏈、人才鏈與資金鏈的深度融合，進一步深化文化體制改革，建設國家文化和科技融合示范基地，培育文化類科技企業孵化器，促進文化和科技融合成果產業化，建立文化和科技融合決策咨詢機制，加快培育具有跨界融合能力的復合型人才和創新團隊，完善文化服務技術和管理標準，建立全流程、分類分級的文化數據保護管理制度，充分激發科技對文化產業發展的乘數效應，推動科技和文化產業共同繁榮。