劉  益：抓住文化產業高質量發展的著力點

作者為北京印刷學院教授

發展文化產業契合人民對美好生活的向往，具有優結構、擴消費、增就業等作用。習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，提出“七個著力”的重要要求，其中一個重要方面就是著力推動文化事業和文化產業繁榮發展。新征程上，我們要深入貫徹落實習近平文化思想，推動文化產業提質增效、高質量發展，為經濟社會持續健康發展注入更多動力和活力。

深化文化體制改革，加強制度保障。推動文化產業高質量發展，需要破除束縛文化產業高質量發展的體制機制障礙。各地應深入貫徹落實黨中央關于深化文化體制改革的戰略部署，進一步完善文化管理體制和生產經營機制。優化文化產業發展市場環境，著力解決文化企業發展急難愁盼問題。加強市場監管和反壟斷工作，健全文化產業市場準入和退出機制，消除文化產業發展的各種壁壘。充分利用國際資源、拓展國際市場，優化文化企業的對外開放環境，推動文化企業國際交流與合作，進一步提升文化企業國際影響力。

推進文化和科技融合，增強發展動力。科技創新能夠催生新產業、新模式、新動能，對于文化產業高質量發展具有重要推動作用。當前，云計算、大數據為文化產業提供了精準的市場分析和用戶畫像，人工智能在內容策劃、個性化推薦、剪輯制作等方面展現技術優勢，虛擬現實技術為文物修復和展示提供了有力工具。這些技術的應用拓展了文化消費的新場景，也使文化產品的呈現形式更加多樣化、更具互動性。如故宮博物院推出的端門數字館，通過人工智能、虛擬現實和語音圖像識別等技術，為參觀者提供了穿越時空游覽故宮的沉浸式體驗。我們要抓住數字技術發展機遇，深化數字技術應用，推動文化產業數字化、智能化發展。促進文化產業與前沿科技產業雙向賦能，以科技提升文化產品創意能力和表現力，挖掘更多新的文化產業增長點，塑造文化產業發展新動能。

培育新型業態，打造高端化產業體系。推動文化產業高質量發展，需要加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態。傳統文化產業主要局限于文化產品的生產、加工和傳播等環節，一些環節附加值較低。要以數字文化產業為引領，培育新型文化業態，形成高端化文化產業體系。可以通過跨界合作、產業協同等方式，推動文化產業與其他產業深度融合。比如，文化產業與旅游深度融合，構建出文創產品、研學旅游、文博旅游、非遺旅游等多元共生的文旅融合新業態。隨著科技發展，數字文化、網絡文化、元宇宙書店等新興文化領域不斷涌現，文化產業展現出更加廣闊的市場前景和發展潛力。當前，需要及時關注新興文化領域發展趨勢，制定完善相關政策措施，支持其健康發展。積極發展對外文化貿易，推動網絡文學、影視劇、數字音樂等走出國門，以優秀文化產品更好講述中國故事。

完善人才政策，建強人才隊伍。高素質人才隊伍是文化產業高質量發展的第一資源。在數字化、智能化浪潮下，文化產業的發展離不開具備多種專業技能的復合型人才。要加大數字人才的引進力度，吸引數據分析師、數據訓練師、數字研發人才等進入文化產業，采用多種方式引進高層次人才，實現內容創作、創意設計等文化領域人才的精準招引。優化文化產業人才培育體系，鼓勵高校、科研院所與文化企業合作，根據產業需要優化課程設置，使教育培訓內容更加貼近實際需求。完善以價值貢獻為導向的高層次文化人才激勵機制，加大對高水平科研成果轉化的獎勵力度，充分激發人才創新活力。

《 人民日報 》（ 2024年07月17日 09 版）