善于用全媒體講好中國故事

當前，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。推動媒體融合向縱深發展，構建全媒體傳播格局，努力講好中國故事，向世界展示一個真實、立體、全面的中國，是新時代做好對外宣傳工作的重要任務。我們要牢牢把握媒體格局的深刻變化，善于用全媒體講好中國故事。

全媒體的發展給講好中國故事提供了有利條件。好故事往往需要對人物、情節、場景等進行設置與營造，見人見事見情，在娓娓道來中表達觀點、表明立場，讓受眾聽得進、聽了信、記得住。真實的人物、生動的情節、溫暖的場景等，是好故事的構成要素。從實踐來看，單一的媒體形式有時候難以充分表現一個好故事的諸多要素，因而需要借助跨媒體、融媒體、全媒體。當前，大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等新一代信息技術的蓬勃發展，為促成全時空、跨終端、超鏈接，可觸控、可體驗、可交流的全媒體傳播格局提供了技術支撐，也為我們創造性地講好中國故事提供了有利條件。比如，依靠虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術開展場景式、空間化故事講述，可以在虛擬場景中營造出沉浸、陶醉的“耽溺”效果；依托互聯網社交平臺開展社交式、互動式故事講述，可以在虛擬空間中實現講述者與受眾的互動，進而引起受眾共鳴。這些故事講述方式有助于形成圖文并茂、聲色俱佳的故事產品，讓故事的人物、情節、場景等更加豐滿、更加生動，從而增強中國故事的吸引力、感染力，不斷提升傳播效果。實踐證明，全媒體傳播有利于我們把中國的立場、觀點借助一些鮮活的元素表達出來，是新時代做好對外宣傳工作的重要途徑。

依托新一代信息技術形成的全媒體生態，不但給講述中國故事提供了新平臺，也給傳播中國故事提供了新渠道。全媒體的一大特點就是空間和人群的覆蓋面非常廣，導致傳播方式發生深刻變化。在全媒體營造的虛擬現場，故事的傳播具有公共性和開放性，受眾是海量的。故事傳播的開放性，使許多受眾在某種程度上又成為故事的傳播者。這一特點決定了我們可以充分利用全媒體的傳播力，不斷擴大中國故事的覆蓋面，努力使人們在任何時間、任何地點、用任何終端都能看到聽到精彩的中國故事。

當前，我們在運用全媒體講好中國故事方面已經進行了有效探索，取得了明顯成效。但也要認識到，真正講出有吸引力、感染力的中國故事，讓不同歷史、文化、語言背景的受眾都能真正接受中國故事，還要在許多方面下更大功夫。我們要善于借助全媒體賦予中國故事以新意與活力、情感與溫度，在故事講述者與受眾之間形成互動、實現對話、促成理解、建構共識，從而促進中國故事所承載的文化、價值觀等獲得廣泛共鳴。總之，全媒體是講好中國故事的有效載體和渠道。我們應當因勢而謀、應勢而動、順勢而為，在全媒體不斷發展的浪潮中更加多元、立體、動態地講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，為新時代的中國留聲存影、畫像立傳，向世界展示一個真實、立體、全面的中國。

（作者單位：浙江傳媒學院文化產業發展研究中心）

《 人民日報 》（ 2019年06月13日 13 版）