大數(shù)據(jù)時(shí)代中國(guó)形象數(shù)據(jù)挖掘理論、方法和應(yīng)用研究中期檢查報(bào)告

一、 研究進(jìn)展情況

1． 研究計(jì)劃總體執(zhí)行情況及各子課題進(jìn)展情況

研究計(jì)劃總體執(zhí)行情況良好。主要體現(xiàn)為（1）國(guó)家形象文本挖掘的核心模型的建立；（2）創(chuàng)新性發(fā)現(xiàn)；（3）所需數(shù)據(jù)采集和編碼基本完成；（4）以及中期成果（論文）寫作開始進(jìn)行。

（1） 子項(xiàng)目一“基于認(rèn)知圖式的形象理論及其在國(guó)家形象研究中的應(yīng)用”

該子項(xiàng)目使用認(rèn)知心理學(xué)中的圖式理論，發(fā)展出用以計(jì)算文字媒體中國(guó)家/地區(qū)形象的理論模型，基于認(rèn)知圖式的形象模型（Schemata-based Image Model，SIM）。經(jīng)前期檢驗(yàn)，模型計(jì)算效果較為滿意。

 

（2） 子項(xiàng)目二“英文報(bào)紙報(bào)道、社交媒體中國(guó)信息文本采集與編碼”

該子項(xiàng)目采集了美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》15年全部中國(guó)報(bào)道，印度報(bào)道，共21000余篇；英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》15年有關(guān)中國(guó)主題的文章，共3854篇。同時(shí)，完成了中國(guó)和印度報(bào)道人工編碼分類，為機(jī)器分類器提供了訓(xùn)練材料。

（3） 子項(xiàng)目三“英文報(bào)紙報(bào)道文本中國(guó)形象信息的數(shù)據(jù)挖掘”

該子項(xiàng)目已開始依據(jù)人工分類結(jié)果訓(xùn)練分類器， 并開始制作處理固定詞組的語(yǔ)料庫(kù)。同時(shí)，使用導(dǎo)航挖掘獲得的數(shù)據(jù)，開發(fā)出一組具有創(chuàng)新意義國(guó)家/地區(qū)形象圖式計(jì)算方法，可以可通過關(guān)鍵詞，維度，關(guān)鍵詞-共現(xiàn)詞關(guān)系等不同角度對(duì)不同形象圖式最初數(shù)量化比較。

（4） 子項(xiàng)目四“社交媒體與國(guó)家形象的計(jì)算傳播學(xué)研究”

通過購(gòu)買關(guān)口，采集推特（Twitter）和臉書（Facebook）上粉絲最多的100個(gè)英文媒體賬號(hào)，根據(jù)這些帖子收集所有用戶對(duì)中國(guó)問題的評(píng)論，共計(jì)1206881條，其中與中國(guó)相關(guān)帖子677877條，與香港相關(guān)帖子356607，與印度相關(guān)帖子557299條。采集到推特有效媒體賬號(hào)94個(gè)，收集79549條與中國(guó)相關(guān)帖子，6593條與香港相關(guān)帖子，25816條與印度帖子。同時(shí)收集所有與中國(guó)相關(guān)帖子的轉(zhuǎn)發(fā)4440220條，所有轉(zhuǎn)發(fā)者之間的好友關(guān)系共計(jì)約30 GB。數(shù)據(jù)分析方面已完成關(guān)鍵詞提取、主題提取、語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)和情感分析。主題詞采用無(wú)監(jiān)督方法，根據(jù)Mutual Information方法選出最能代表中國(guó)（區(qū)別于香港和印度）的詞語(yǔ)。主題詞提取顯示，中國(guó)相關(guān)話題主要為外交關(guān)系（如南海問題），媒體，以及商業(yè)、經(jīng)濟(jì)（如股市）。情感分析顯示，28%的帖子包含某種情感，最多情感類型為喜，其次為恐懼和悲傷。依據(jù)上述數(shù)據(jù)分析結(jié)果，中期成果論文在撰寫中。

（5） 子項(xiàng)目五“英文媒體國(guó)家形象數(shù)據(jù)的視覺化呈現(xiàn)”

該子項(xiàng)目的工作應(yīng)在在其他子項(xiàng)目基本完成后開始，故目前尚未啟動(dòng)。

2. 學(xué)術(shù)交流和成果宣傳

（1）境外交流與宣傳

項(xiàng)目首席專家葛巖和團(tuán)隊(duì)成員秦裕林，徐劍，韓瑞霞，印闖，宋黎出訪臺(tái)灣大學(xué)政治系（2016-6）；子項(xiàng)目負(fù)責(zé)人秦裕林出訪美國(guó)卡內(nèi)基-梅隆大學(xué)約翰?安德森認(rèn)知科學(xué)實(shí)驗(yàn)室（2017-5）；項(xiàng)目首席專家葛巖和子項(xiàng)目負(fù)責(zé)人秦裕林出訪德國(guó)馬普研究機(jī)構(gòu)人類發(fā)展研究院，意大利歐洲政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所（2017-7）。此外，大陸項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)與承擔(dān)子項(xiàng)目的香港城市大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)挖掘?qū)嶒?yàn)室保持常規(guī)工作聯(lián)系。

(2 )境內(nèi)交流與宣傳

通過參加學(xué)術(shù)研討會(huì)，舉辦講座等形式，項(xiàng)目首席專家葛巖與國(guó)內(nèi)同行廣泛交流了本項(xiàng)目的研究的成果。主要活動(dòng)包括：

《實(shí)驗(yàn)方法在傳播研究中的應(yīng)用》，講座，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院第十三期“復(fù)旦大學(xué)中外新聞傳播理論研究與方法暑期學(xué)�！�，復(fù)旦大學(xué)教育部信息與傳播研究基地，上海：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，2017年7月7日

《在文本中挖掘認(rèn)知圖式：新聞報(bào)道中的中國(guó)形象為例》，特邀發(fā)言，“互聯(lián)網(wǎng)+城市未來(lái)高端圓桌思想會(huì)系列第三期 - 幸福 vs. 孤獨(dú)：互聯(lián)網(wǎng)上的情感與心理 ”， 廣州市社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)，中山大學(xué)國(guó)家治理研究院，廣州：中山大學(xué)國(guó)家治理研究院，2017年6月29日

《新聞與傳播心理應(yīng)該做什么、怎么做》，特邀發(fā)言，“2017新聞與傳播心理學(xué)理論與實(shí)踐發(fā)展論壇”， 中國(guó)社會(huì)心理學(xué)會(huì)新聞傳播學(xué)專業(yè)委員會(huì)，北京：中國(guó)傳媒大學(xué)，2017年6月10日

《SIM模型指導(dǎo)下的媒體形象挖掘》，特邀發(fā)言，“上海交通大學(xué)中國(guó)形象研究中心成立大會(huì)”，上海：上海交通大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，2017年1月12日

《國(guó)家形象研究的認(rèn)識(shí)論困境和出路探索》，講座，“新聞傳播學(xué)前沿論壇”，深圳：深圳大學(xué)傳播學(xué)院，2016年12月15日

《國(guó)家形象研究的認(rèn)識(shí)論困境和出路探索》， 主題發(fā)言，“上海交通大學(xué)中國(guó)形象研究高端論壇”，上海：上海交通大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，2016年12月8日

《基于認(rèn)知圖式的媒體形象挖掘： 導(dǎo)航數(shù)據(jù)挖掘》，講座，上海：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院， 2016年10月24日

《基于認(rèn)知圖式的媒體形象挖掘： 導(dǎo)航數(shù)據(jù)挖掘》，講座，哈爾濱： 哈爾濱工程大學(xué)社會(huì)學(xué)院， 2016年10月22日

《基于認(rèn)知圖式模型的國(guó)家形象挖掘》，“第七屆全球傳播論壇”，主題演講，貴陽(yáng)民族大學(xué)傳媒學(xué)院，2016年7月16-17

《基于認(rèn)知圖式模型的媒體地區(qū)形象挖掘》，發(fā)言，“文本挖掘在媒體形象研究中的理論與應(yīng)用研討工作坊”，臺(tái)灣大學(xué)政治學(xué)系，臺(tái)北：臺(tái)灣大學(xué)，2016年6月6日

《認(rèn)知心理學(xué)理論與媒體形象的數(shù)據(jù)挖掘》，講座，上海市精神衛(wèi)生中心，心理學(xué)研究生學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)，上海：上海市精神衛(wèi)生中心，2016年4月6日

二、 研究成果情況

截至中期檢查評(píng)估，本項(xiàng)目?jī)H發(fā)表一篇階段性成果，《對(duì)國(guó)家形象研究的文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)分析》，作者為項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員印闖，葛巖和秦裕林，發(fā)表在新聞傳播學(xué)類期刊《現(xiàn)代傳播》（2016年12期：101-116頁(yè)）。

1、基本內(nèi)容

論文所報(bào)告的是一個(gè)使用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)方法于我國(guó)國(guó)家形象研究發(fā)展和現(xiàn)狀的量化研究結(jié)果。具體言之，使用知網(wǎng)作為論文樣本來(lái)源，研究通過對(duì)樣本關(guān)鍵詞的共現(xiàn)分析，發(fā)現(xiàn)了對(duì)國(guó)家形象研究做出顯著貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)與期刊，并通過聚類，多維尺度測(cè)量和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析等技術(shù)，解析出不同關(guān)鍵詞的影響力度，刻畫出該研究領(lǐng)域五大主題群落。

2、主要發(fā)現(xiàn)

多個(gè)研究發(fā)現(xiàn)中包括對(duì)關(guān)鍵詞所做的年度變化分析，聚類分析，多維尺度分析，以及關(guān)鍵詞社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析。例如：

? 重要關(guān)鍵詞年度變化分析通過追蹤刻關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻度歷年來(lái)的變化，刻畫出國(guó)家形象研究者最為關(guān)注的概念，透露出該研究領(lǐng)域的理論著眼點(diǎn)的變化。分析結(jié)果顯示，對(duì)“公共外交”和“軟實(shí)力”的關(guān)注日漸增強(qiáng)，是目前論者最常使用的關(guān)鍵詞。

? 在相異矩陣分析的基礎(chǔ)上，關(guān)鍵詞聚類分析旨在發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞之間的聯(lián)系，用來(lái)蠡測(cè)同一或近似的研究主題。聚類分析將樣本關(guān)鍵詞分解為13個(gè)類團(tuán)，武術(shù)和國(guó)家形象；奧運(yùn)會(huì)和國(guó)家形象；日本、韓國(guó)和國(guó)家形象；宣傳片和國(guó)家形象；公共外交和國(guó)家形象；文化軟實(shí)力和國(guó)家形象；中國(guó)制造和國(guó)家形象；新媒體和國(guó)家形象；傳統(tǒng)文化、電影和國(guó)家形象；對(duì)外傳播和國(guó)家形象；全球化和國(guó)家形象；軟實(shí)力和國(guó)家形象；國(guó)際傳播和國(guó)家形象。

? 關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)分析使用點(diǎn)關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率和關(guān)鍵詞之間的共現(xiàn)關(guān)系描繪不同概念在研究中的影響。從可視化圖譜中可看到，“軟實(shí)力”最受重視，下來(lái)是“公共外交”，第三群落為“國(guó)際傳播”，“傳播”，“塑造”，“建構(gòu)”和“對(duì)外傳播”，第四群落為“跨文化傳播”, “文化傳播”，“傳播策略”，“議程設(shè)置”，“媒體”以及“俄羅斯”。在高度簡(jiǎn)化的意義上，該網(wǎng)絡(luò)刻畫出一個(gè)以塑造軟實(shí)力為目標(biāo)，以公共外交、媒體傳播為途徑，試圖通過武術(shù)、食物、電影、文化產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、孔子學(xué)院等一系列事物、事件、產(chǎn)業(yè)或機(jī)構(gòu)來(lái)推介中國(guó)文化，建構(gòu)適應(yīng)全球化環(huán)境，符合國(guó)家利益，服從于和平崛起戰(zhàn)略的中國(guó)國(guó)家形象研究領(lǐng)域。

3、學(xué)術(shù)價(jià)值

論文報(bào)告的研究有雙重目的，其一是幫助本項(xiàng)目研究梳理我國(guó)國(guó)家形象研究的發(fā)展與現(xiàn)狀，其二是嘗試向傳播學(xué)研究者，特別是國(guó)家形象研究者，介紹展示如何使用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)方法刻畫學(xué)術(shù)研究。文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)源于圖書館學(xué)與信息科學(xué)的結(jié)合，在發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)情報(bào)學(xué)領(lǐng)域已獲得廣泛應(yīng)用。但在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域，其應(yīng)用尚不多見。在這種意義上，本研究做出了跨學(xué)科方法應(yīng)用的嘗試。

課題組供稿