萬勇華：主流價(jià)值觀對外傳播的四個(gè)維度

作者單位：華東政法大學(xué)馬克思主義學(xué)院，本文系教育部“全國高校思想政治理論課教學(xué)科研團(tuán)隊(duì)擇優(yōu)支持計(jì)劃”階段性成果

一般而言，主流價(jià)值觀是指在社會各種價(jià)值觀念中占據(jù)主導(dǎo)地位、發(fā)揮引領(lǐng)作用的價(jià)值觀。具體到當(dāng)代中國而言，它是指在我國改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)過程中，由中國共產(chǎn)黨和中國政府倡導(dǎo)、推行的，為我國社會絕大多數(shù)成員認(rèn)同、接受的價(jià)值觀。從內(nèi)容上看，它以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)價(jià)值觀為根脈，以社會主義核心價(jià)值觀為主干和主體，以其他優(yōu)秀價(jià)值觀為枝葉。在西方價(jià)值觀強(qiáng)勢輸出的今天，注重對外傳播當(dāng)代中國主流價(jià)值觀，不僅有利于提升我國文化軟實(shí)力，增強(qiáng)我國國際話語權(quán)，還有助于樹立良好的國家形象，創(chuàng)造有利的發(fā)展條件。當(dāng)前我們要從主體、受眾、話語、渠道四個(gè)維度進(jìn)一步做好當(dāng)代中國主流價(jià)值觀的對外傳播工作。

主體是指信息傳播活動的實(shí)施者，通常可以劃分為國家主體與社會主體兩種類型。今天我們對外傳播當(dāng)代中國主流價(jià)值觀必須堅(jiān)持黨和政府的主導(dǎo)地位，這是由主流價(jià)值觀的國家屬性決定的。與此同時(shí)，還需要激發(fā)社會主體的參與熱情，顯示他們的獨(dú)特價(jià)值。具體而言，一是要讓那些具有社會影響力的高校、智庫等單位組織展現(xiàn)中堅(jiān)作用，主動對外傳播主流價(jià)值觀。二是要讓知名人士彰顯重要作用，積極對外傳播主流價(jià)值觀。三是要讓人數(shù)眾多的網(wǎng)民、游客等普通公民，在政府的引導(dǎo)下自覺發(fā)揮對外傳播主流價(jià)值觀的基礎(chǔ)性作用。四是要讓那些既了解中國文化、又熟悉外國文化的華人華僑、國際友人等通過自身的日常活動，在潛移默化中發(fā)揮傳播當(dāng)代中國主流價(jià)值觀的作用。通過國家主體與社會主體各自優(yōu)勢的充分展示，可以形成巨大的傳播合力，取得優(yōu)良的傳播效果。

受眾作為信息傳播的對象可以分為國內(nèi)受眾與國際受眾。與國內(nèi)受眾不同，國際受眾分散在世界各地，擁有復(fù)雜多樣的文化背景、價(jià)值觀念、思維方式和心理特征。因此，我們在開展當(dāng)代中國主流價(jià)值觀對外傳播時(shí)必須堅(jiān)持“內(nèi)外有別”、“外外有別”的原則，樹立受眾本位意識，加強(qiáng)受眾情況研究，做到因地制宜、因人而異。首先，在傳播活動實(shí)施前，可以將國際受眾劃分為發(fā)達(dá)國家受眾與發(fā)展中國家受眾，進(jìn)而將同一國家內(nèi)部受眾細(xì)分為關(guān)鍵受眾（如國家元首、政府首腦、黨派領(lǐng)袖等）、重點(diǎn)受眾（如商界、思想界、文化界、體育界、娛樂界公眾人物等）和一般受眾（普通公民）。其次，要通過實(shí)地調(diào)研的方式，深入了解不同國家以及同一國家內(nèi)部不同群體受眾的具體情況，從而增強(qiáng)對外傳播的針對性。第三，在實(shí)際傳播過程中，要根據(jù)不同國家、不同群體受眾的特定情況，采取相應(yīng)的傳播策略。第四，在傳播活動完成后，要采用調(diào)查、訪談等形式及時(shí)掌握受眾反饋的信息，從而有的放矢地優(yōu)化傳播策略。

話語作為信息傳遞的工具，不僅關(guān)系到傳播主體的思想能否被清晰地表達(dá)出來，而且影響著傳播受眾的理解與接受，因此在對外傳播當(dāng)代中國主流價(jià)值觀時(shí)必須高度重視話語問題。第一，要針對不同語言的國家推出不同的翻譯版本，絕不能用一個(gè)版本包打天下。第二，對于主流價(jià)值觀中一些關(guān)鍵的概念、范疇，如富強(qiáng)、仁愛、共贏、共享、以人為本、共同富裕等，一定要精心挑選外語詞匯，努力做到準(zhǔn)確翻譯，確保受眾理解無誤。第三，對于主流價(jià)值觀中一些與西方價(jià)值觀念重合的重要概念，如民主、自由、平等、公正、法治、人權(quán)等，必須認(rèn)真辨析，努力講清楚彼此間的聯(lián)系與區(qū)別，避免使受眾產(chǎn)生混淆。第四，要摒棄灌輸、說教的表達(dá)方式，采用對話、交流的表達(dá)方式，拉近受眾的心理距離。第五，要少講空洞乏味的大道理，多講普通民眾的小故事，通過以小見大的方式彰顯當(dāng)代中國主流價(jià)值觀的精神實(shí)質(zhì)。第六，要多用通俗化、生活化的語言，通過巧用對象國的民間諺語、俗語、流行語、歇后語，力求引起受眾的情感共鳴，促進(jìn)他們的心理認(rèn)同。

渠道是指信息傳播的途徑，構(gòu)成主體與受眾相互連接的橋梁。在對外傳播當(dāng)代中國主流價(jià)值觀的過程中，首先要發(fā)揮大眾傳媒的主渠道作用。具體說來，一要充分利用報(bào)紙、廣播、電視、通訊社等傳統(tǒng)媒體，體現(xiàn)它們科學(xué)化、嚴(yán)謹(jǐn)化的特色。二要積極運(yùn)用以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦為代表的新興媒體平臺，體現(xiàn)它們數(shù)字化、信息化的優(yōu)勢。三要大力推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，形成功能互補(bǔ)、良性發(fā)展的態(tài)勢。四要自覺提升我國主流媒體對外傳播的原創(chuàng)率、首發(fā)率，增強(qiáng)主動設(shè)置中國議題的能力。五要有效整合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)媒體資源，著力打造世界一流的新聞傳媒集團(tuán)，更好地對外傳播主流價(jià)值觀。六要加強(qiáng)國際合作，借助西方主流媒體平臺，巧妙傳播中國的主流價(jià)值觀。除了大眾傳媒的渠道外，我們還可以通過公共外交的途徑，利用對外的經(jīng)貿(mào)活動、文化往來、學(xué)術(shù)交流、體育交往等形式，潤物無聲地傳播我們的主流價(jià)值觀，提升當(dāng)代中國主流價(jià)值觀對外傳播的效果。