文化產品“邁出去”須先“賣出去”

　　【“一帶一路”光明談⑦】

　　編者按：在“一帶一路”建設中，運用經濟手段促進資源高效配置和市場深度融合，在文明交流互鑒中展現文化風采，實現民心相通，對外文化貿易是很好的抓手。文化貿易在“一帶一路”中該發揮哪些作用，相關主體如何各盡其力拓展“一帶一路”文化貿易新空間？本版特邀兩位業內專家，與我們共同探討“一帶一路”的文化貿易問題。

　　文化貿易是推進“一帶一路”建設的重要增長點

　　主持人：“一帶一路”提出四年來，成績有目共睹。在兩位專家看來，文化貿易在其中起到了哪些作用？在推動“一帶一路”的進程中，文化貿易具有哪些重要意義？

　　李嘉珊：文化貿易是從國際貿易中衍生出來，承載著豐富的文化因素。國際貿易涉及貨物貿易、服務貿易和知識產權三大類別，而文化貿易在其中極具特殊性，它既涉及貨物貿易，又涉及服務貿易，更涉及知識產權。國際文化貿易包括電影、電視、動漫、網絡游戲、創意設計等內容，是推進“一帶一路”的重要增長點。

　　關峽：文化貿易在“一帶一路”中具有先行引領作用，文化的獨特作用在于它能消除國家、種族之間的陌生感，增進信任感。因此，推動文化貿易勢在必行。“一帶一路”倡議提出后，得到了很多國家的積極響應，但文化貿易量還亟待提升，“一帶一路”背景下的文化貿易前景非常廣闊。

　　抓住機遇，正視挑戰，文化貿易后勁十足

　　主持人：我國當前的對外文化貿易還處于初級階段，與其他對外貿易相比，發展速度是落后于總體增幅的。二位對“一帶一路”文化貿易的現狀和未來還有哪些判斷？

　　李嘉珊：我國在2010年前后就已經成為文化產品貿易大國，但在文化服務貿易方面還有不小的提升空間，所以我國的文化貿易還處在初期發展階段，其絕對量確實有所增長，但相對量還比較少，能夠傳達當代中國人思想、生活狀態的高質量產品更是稀缺。

　　關峽：改革開放以來，我國文化走出去趨勢總體向好，但我們的文化大多是通過交流而非貿易的方式與外國觀眾見面的。只有通過商業、市場的手段把文化交流轉化為文化貿易，才能使我們的文化貿易有后勁。

　　打造具有民族性與藝術性的文化產品

　　主持人：在更深層次上真正打動“一帶一路”沿線國家的民眾，文化產品本身應該具有哪些特質？反過來說，國內演藝團體如何以“一帶一路”為契機，在制作能力、表演能力和市場推廣能力方面實現新的突破和跨越？

　　關峽：要認清在文化貿易方面，什么是“中國特色”。打個比方，西方人希望吃的是中餐，但我們的作品大多是西餐撒上了中國的調料。因此，我們要提供的，是真正具備中國文化內核而非徒有形式的優質文化作品。此外，一定要按照市場規律把我們的文藝作品送進西方主流視野，讓中國文化的魅力通過票房體現出來。

　　李嘉珊：演藝團體的內生動力可能更多地來自市場，因此，文化產品的創作，一方面要尊重藝術創作的基本規律，另一方也更應該尊重市場規律。尊重市場規律，體制機制的變革勢在必行，而變革體制機制首先要轉變思想觀念。文化貿易是雙向的，我們不能只知道我們自己有什么、能供給什么，還要主動去了解別人需要什么。

　　通過貿易進入對方的“文化圍城”

　　主持人：中國文化產品在“走出去”和“走進去”的過程當中還有哪些理念和經驗需要重視？在“一帶一路”建設中，應如何突破和補齊相應的難點和短板？

　　關峽：中國文化產品走出去，首先需要國際化的運營機構，借助互聯網、金融和高新科技，整合多方力量，實現與國外頂尖平臺的對接。此外，我建議圍繞“一帶一路”設立世界性的藝術高峰論壇，把中國好的理念、好的設想傳播出去，同時聽聽其他國家的意見，通過論壇尋找靈感和機會，讓我們生產出來的文藝產品能夠更具國際魅力。

　　李嘉珊：通過文化貿易的方式進入對方的“文化圍城”是最有效的手段，所以我們特別強調通過市場實現文化產品的進口出口，有尊嚴地“走出去”，讓別的國家尊敬地把我們的藝術產品“請進去”。

　　加強頂層設計，開展多方交流

　　主持人：立足各自的專業領域，二位專家對“一帶一路”背景下的文化貿易還有哪些建議和期待？

　　關峽：首先，表演藝術要加強設計感；其次，要注重“一帶一路”沿線對象國國情，要研究對象國的風土人情和風俗文化，因地制宜地進行一些有針對性的設計。在這些方面，考慮得越細致，受歡迎的程度就越高。

　　李嘉珊：當下構建國家文化發展的國際戰略正當其時，各方要通力合作，克服條塊分割，從全國高度制定文化發展的國際戰略，把電影、電視節目、動漫、網游、圖書出版等有序合理地構建成體系，踏踏實實地沿著“一帶一路”鋪就互聯互通的文化藝術網絡。

　　（本報記者 曲一琳 賈宇 姬泰然整理）