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    健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的理論與實(shí)踐研究中期檢測(cè)報(bào)告

    2016年12月01日16:53來(lái)源:全國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作辦公室

    一、研究進(jìn)展情況

    ① 研究計(jì)劃總體執(zhí)行情況及各子課題進(jìn)展情況

    總體上,研究工作基本按預(yù)期計(jì)劃進(jìn)行,完成了《標(biāo)書(shū)》預(yù)定研究計(jì)劃,取得了預(yù)期研究成果。2014年7月以前,主要研究工作集中于“子課題一: 現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系基本理論研究”,“子課題二: 現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系結(jié)構(gòu)模型研究”,“子課題三: 現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)的基本范式研究”以及“子課題五: 我國(guó)文化市場(chǎng)體系建設(shè)現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)研究”;2014年7月以后,在完善上述子課題研究的同時(shí),研究重點(diǎn)主要集中于“子課題四: 主要發(fā)達(dá)國(guó)家文化市場(chǎng)體系建設(shè)比較研究”,“子課題六: 我國(guó)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)的目標(biāo)、內(nèi)容與路徑選擇,解決方案的制定”和“子課題七: 我國(guó)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)的制度設(shè)計(jì)與政策安排”的研究工作。以下主要介紹2014年7月以后的研究進(jìn)展情況。

    子課題四:主要發(fā)達(dá)國(guó)家文化市場(chǎng)體系建設(shè)比較研究。業(yè)已完成了以下4個(gè)方面的研究工作:一是美國(guó)電影市場(chǎng)建設(shè)狀況;二是法國(guó)出版市場(chǎng)建設(shè)狀況;三是日本動(dòng)漫市場(chǎng)建設(shè)狀況;四是韓國(guó)游戲市場(chǎng)建設(shè)狀況。目前,正在此基礎(chǔ)上,進(jìn)行比較研究,近期將完成主要發(fā)達(dá)國(guó)家文化市場(chǎng)體系建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒的研究報(bào)告。

    子課題六:我國(guó)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)的目標(biāo)、內(nèi)容與路徑選擇,解決方案的制定。從出版、電影、電視和演藝等子市場(chǎng)維度和文化資本、勞動(dòng)力市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)以及信息市場(chǎng)等要素市場(chǎng)維度,分別就各自的建設(shè)目標(biāo)、內(nèi)容與路徑選擇進(jìn)行了系統(tǒng)研究,取得了預(yù)期成果。

    子課題七: 我國(guó)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)的制度設(shè)計(jì)與政策安排。主要完成了以下研究工作:一是文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)形態(tài)屬性對(duì)文化市場(chǎng)體系建設(shè)的影響;二是現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)的制度與政策需求;三是檢討我國(guó)現(xiàn)行文化市場(chǎng)體系建設(shè)制度與政策的不足。目前正在進(jìn)行現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)的具體制度設(shè)計(jì)方面的研究。

    ② 調(diào)查研究及學(xué)術(shù)交流情況(調(diào)研數(shù)據(jù)整理運(yùn)用、文獻(xiàn)資料收集整理、學(xué)術(shù)會(huì)議、學(xué)術(shù)交流、國(guó)際合作等)

    實(shí)地調(diào)查與數(shù)據(jù)采集工作主要集中前一階段,2014年7月以后,較少開(kāi)展這方面的工作。學(xué)術(shù)交流活動(dòng)主要開(kāi)展的有:

    一、先后邀請(qǐng)5位專家來(lái)學(xué)校作專題學(xué)術(shù)報(bào)告,分別是:

    1,2016年6月5日,邀請(qǐng)國(guó)家新聞出版廣電總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)、中國(guó)書(shū)評(píng)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書(shū)林來(lái)我校作《學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)功能及其歷史變遷》的學(xué)術(shù)報(bào)告;

    2,2015年9月17日,邀請(qǐng)國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司產(chǎn)業(yè)推進(jìn)處王強(qiáng)處長(zhǎng)來(lái)我校進(jìn)行交流,并以《我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)》為題作學(xué)術(shù)報(bào)告;

    3,2015年4月27日,邀請(qǐng)中科院文獻(xiàn)情報(bào)中心編輯出版中心主任初景利教授來(lái)我校作《學(xué)術(shù)論文選題與寫(xiě)作投稿》學(xué)術(shù)報(bào)告;

    4,2015年4月2日,邀請(qǐng)愛(ài)思唯爾(Elsevier)公司董事長(zhǎng)池永碩(Youngsuk “Y.S” Chi)先生訪問(wèn)我校,做題為《為科技醫(yī)學(xué)出版注入新活力》的學(xué)術(shù)報(bào)告;

    5,2014年11月14日,邀請(qǐng)高等教育出版社社長(zhǎng)蘇雨恒來(lái)我校作《出版業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》學(xué)術(shù)報(bào)告。

    二、項(xiàng)目首席專家應(yīng)邀作3場(chǎng)學(xué)術(shù)報(bào)告,分別是:

    1,2015年6月25日,應(yīng)邀在西南大學(xué)作了題為《非正式科學(xué)交流的回歸》的學(xué)術(shù)報(bào)告;

    2,2015年9月18日,應(yīng)邀在“中國(guó)期刊博覽會(huì)·數(shù)字出版領(lǐng)域高峰論壇”,作了題為《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的若干重大關(guān)系》的學(xué)術(shù)報(bào)告;

    3,2015年11月6日,應(yīng)邀在2015海峽兩岸暨港澳圖書(shū)館學(xué)情報(bào)學(xué)期刊發(fā)展論壇,作了題為《學(xué)術(shù)期刊功能的再定位》的學(xué)術(shù)報(bào)告。

    三,項(xiàng)目首席專家應(yīng)邀出席3次國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議,分別是:

    1,2014年12月4-6日,應(yīng)邀赴韓國(guó)參加首屆iConference亞太地區(qū)分會(huì);

    2,2015年3月24-27日,應(yīng)邀赴美國(guó)加州新港海灘出席第10屆iConference 2015年會(huì);

    3,2016年3月20-23日,應(yīng)邀赴美國(guó)費(fèi)城出席iConference 2016年年會(huì)。

    ③ 成果宣傳推介情況(成果發(fā)布會(huì)、《工作簡(jiǎn)報(bào)》報(bào)送情況、國(guó)家社科基金專刊投稿及采用情況等)

    1,本課題組在成果宣傳推介方面仍然重視不夠,沒(méi)有召開(kāi)過(guò)相關(guān)研究成果的發(fā)布會(huì);

    2,先后編發(fā)5期《工作簡(jiǎn)報(bào)》。

    3,向國(guó)家社科基金?吨袊(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》投稿1篇。題目為《準(zhǔn)確把握現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的基本屬性》,文章被采用,刊發(fā)于《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》2014年5月21日。

    ④ 研究中存在的主要問(wèn)題、改進(jìn)措施,研究心得、意見(jiàn)建議

    研究中存在的主要問(wèn)題主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:

    一是文化產(chǎn)業(yè)涉及面太寬,基礎(chǔ)資料與數(shù)據(jù)嚴(yán)重缺失,而且不同部門(mén)(文化部、新聞出版總署、廣電總局等)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)口徑不一致,且有價(jià)值的數(shù)據(jù)難以獲取,不同來(lái)源的數(shù)據(jù)與資料的甄別不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力,而且往往難以在各子課題中獲得共識(shí)。解決的辦法是,行業(yè)數(shù)據(jù)主要用于研究文化子市場(chǎng)的定量研究,對(duì)于宏觀研究而言,主要采用定性研究方法。以此來(lái)規(guī)避不同部門(mén)數(shù)據(jù)的矛盾與沖突。

    二是子課題的設(shè)置不合理,理論研究與應(yīng)用研究脫節(jié),因此,各子課題即使完全按計(jì)劃完成研究任務(wù),但是項(xiàng)目的總體成果卻難以順利完成,或者說(shuō)完成得不令人滿意。為了妥善處理這一問(wèn)題,只好分兩步走:首先按計(jì)劃完成子課題的研究任務(wù),然后再擬定最終成果大綱,根據(jù)大綱要求重新組合項(xiàng)目組成員來(lái)撰寫(xiě)最終成果。

    三是對(duì)成果的宣傳推介工作重視嚴(yán)重不夠。這一問(wèn)題雖然在中期檢查的時(shí)候已經(jīng)發(fā)現(xiàn),但是我們?nèi)匀惶幚淼貌缓。今后將加?qiáng)和改進(jìn)這方面的工作,以擴(kuò)大研究成果的社會(huì)和學(xué)術(shù)影響。

    研究心得和意見(jiàn)建議在上一次檢查時(shí)以“主要體會(huì)與思考”的形式已經(jīng)表達(dá)過(guò)。主要是子課題設(shè)置不宜過(guò)多,統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)研究工作費(fèi)時(shí)費(fèi)力。建議以后的重大項(xiàng)目適當(dāng)控制子課題數(shù)量及參與人員規(guī)模。

    ⑤ 其他需要說(shuō)明的問(wèn)題。

    2015年3月,提交了《國(guó)家社科基金項(xiàng)目重要事項(xiàng)變更審批表》,將原計(jì)劃結(jié)題時(shí)間延至2016年12月,且獲得批準(zhǔn)。特此說(shuō)明。

    二、研究成果情況

    一、論文:準(zhǔn)確把握現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的基本屬性

    文章認(rèn)為,現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系是推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮,建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重要支撐體系,是發(fā)揮市場(chǎng)配置文化資源決定性作用的重要機(jī)制。建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系,必須清醒認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確把握現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的基本屬性。黨中央關(guān)于建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的相關(guān)要求與部署,充分體現(xiàn)了現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的兩大基本屬性:價(jià)值取向?qū)傩院图夹g(shù)屬性。文章分析了現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的價(jià)值取向?qū)傩院图夹g(shù)屬性的基本內(nèi)容及其相關(guān)要求。

    關(guān)于現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的價(jià)值取向?qū)傩。文章認(rèn)為,文化市場(chǎng)體系不同于一般的社會(huì)商品和服務(wù)市場(chǎng)體系,具有鮮明的價(jià)值取向?qū)傩。文化市?chǎng)體系的價(jià)值取向?qū)傩哉卦从谖幕a(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)形態(tài)屬性。因?yàn)槲幕a(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)等活動(dòng)不僅僅是一個(gè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)過(guò)程,伴隨其中的更有對(duì)社會(huì)思想觀念、價(jià)值取向的潛移默化。除了經(jīng)濟(jì)功能之外,文化產(chǎn)業(yè)還承載著“滿足精神文化需求、傳播主流意識(shí)形態(tài)”的功能,具有意識(shí)形態(tài)屬性。因此,文化市場(chǎng)體系建設(shè)不能一味照搬一般社會(huì)商品市場(chǎng)體系建設(shè)的做法,而要充分關(guān)注文化市場(chǎng)體系自身的價(jià)值取向?qū)傩浴?/p>

    建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系,通常被簡(jiǎn)單理解為要解決當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中市場(chǎng)功能發(fā)揮不足的問(wèn)題,建立充分發(fā)揮市場(chǎng)配置文化資源決定性作用的文化發(fā)展管理體制與運(yùn)行機(jī)制。但是,從文化市場(chǎng)體系的價(jià)值取向?qū)傩砸暯强矗瑔渭儚?qiáng)調(diào)發(fā)揮市場(chǎng)配置文化資源的決定性作用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系,還必須建立起有效防止“市場(chǎng)失靈”和文化發(fā)展方向迷失的市場(chǎng)監(jiān)管與引導(dǎo)機(jī)制。這兩者不可偏廢。前者解決的是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力問(wèn)題,反映的是不同市場(chǎng)體系建設(shè)的共性要求;后者解決的則是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向問(wèn)題,反映的是社會(huì)主義文化市場(chǎng)體系建設(shè)的特質(zhì)性要求。這樣的目標(biāo)定位才是符合現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系“價(jià)值取向?qū)傩浴币蟮。從這個(gè)意義上講,所謂建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系,就是建立健全社會(huì)主義文化市場(chǎng)體系。

    現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的價(jià)值取向?qū)傩约捌鋵?shí)現(xiàn)有賴于以下幾點(diǎn):第一,建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系必須堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向、走中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路。第二,建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系必須同時(shí)重視政府與市場(chǎng)兩種手段的作用。市場(chǎng)配置文化資源、政府履行文化市場(chǎng)監(jiān)管和引導(dǎo)職能兩者不可偏廢。第三,科學(xué)界定現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系中政府的職能,既要為政府有效干預(yù)文化市場(chǎng)預(yù)留空間,又要避免政府干預(yù)過(guò)度。政府的職能大致應(yīng)限定在文化市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制、文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)機(jī)制、文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系建設(shè)等方面。

    關(guān)于現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的技術(shù)屬性。文章認(rèn)為,現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系之所以冠以“現(xiàn)代”的前綴,正是要表明它與傳統(tǒng)文化市場(chǎng)體系的不同,而鮮明的技術(shù)屬性正是現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系有別于傳統(tǒng)文化市場(chǎng)體系的顯著特征。傳統(tǒng)文化市場(chǎng)體系雖不排斥技術(shù)要素的作用,但在傳統(tǒng)文化市場(chǎng)體系中,技術(shù)終究是其生產(chǎn)要素市場(chǎng)中的單一要素。技術(shù)對(duì)文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的影響只是局部的,而非全局性的。

    20世紀(jì)80年代以來(lái),現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及及其與文化的高度融合,正在迅速改變文化的產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式和產(chǎn)業(yè)格局。事實(shí)證明,現(xiàn)代技術(shù)正在全方位、全局性地影響著文化的發(fā)展。可以預(yù)期,在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi),技術(shù)將是現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系中極其活躍的要素,F(xiàn)代技術(shù)與文化的進(jìn)一步融合,將決定文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新性與吸引力、文化傳播的輻射力與影響力、文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新性與多元化。

    現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展所導(dǎo)致的文化產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式和產(chǎn)業(yè)格局的改變,必然要在現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的建構(gòu)中得到體現(xiàn)。只有重新定位技術(shù)對(duì)文化市場(chǎng)的作用機(jī)制,從根本上改變將技術(shù)作為文化市場(chǎng)單一要素的定位,將技術(shù)屬性定位為現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的基本屬性,才能體現(xiàn)文化市場(chǎng)體系發(fā)展的時(shí)代特征和本質(zhì)要求,才能為現(xiàn)代技術(shù)促進(jìn)文化發(fā)展建立有效的機(jī)制保障。

    建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系,必須高度重視其現(xiàn)代技術(shù)屬性。第一,在文化產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)中,不僅要提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的現(xiàn)代技術(shù)含量,增強(qiáng)文化產(chǎn)品與服務(wù)的吸引力和感染力,而且要運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)培育文化新業(yè)態(tài),為文化市場(chǎng)提供更多更好的數(shù)字文化產(chǎn)品。第二,在文化生產(chǎn)要素市場(chǎng)中,應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)文化技術(shù)市場(chǎng)、文化信息市場(chǎng)和文化人才市場(chǎng)建設(shè),借此提升文化生產(chǎn)的技術(shù)含量。第三,在文化流通和傳播市場(chǎng)中,應(yīng)加強(qiáng)全國(guó)性數(shù)字文化傳播平臺(tái)建設(shè),同時(shí)利用數(shù)字交互技術(shù)提供個(gè)性化的數(shù)字內(nèi)容分銷(xiāo)服務(wù),利用數(shù)字推送技術(shù)提供針對(duì)性的數(shù)字內(nèi)容推送服務(wù),以擴(kuò)大文化的傳播力和輻射力。

    論文在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》發(fā)表后,人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、求是理論網(wǎng)、國(guó)家社科基金網(wǎng)站、中國(guó)文化報(bào)等紛紛轉(zhuǎn)載,產(chǎn)生了較好的學(xué)術(shù)影響。

    二、論文:實(shí)體書(shū)店的生存與發(fā)展——國(guó)外“文化+”書(shū)店的借鑒

    文章認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和電子媒介的強(qiáng)勢(shì)崛起使得實(shí)體書(shū)店處境艱危,實(shí)體書(shū)店紛紛開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型以擺脫當(dāng)前的生存困境。文章通過(guò)對(duì)國(guó)外的大型連鎖書(shū)店、獨(dú)立書(shū)店、專業(yè)書(shū)店進(jìn)行調(diào)研,歸納出三者各具特色的以文化為發(fā)展核心的轉(zhuǎn)型之路:大型連鎖書(shū)店轉(zhuǎn)型為多元文化業(yè)態(tài)融合的文化Mall;獨(dú)立書(shū)店強(qiáng)調(diào)個(gè)性,創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的文化體驗(yàn);專業(yè)書(shū)店聚焦垂直領(lǐng)域,提供文化增值服務(wù)。

    第一,大型連鎖書(shū)店:多元文化業(yè)態(tài)融合的文化Mall。

    大型連鎖書(shū)店曾經(jīng)憑借豐富的圖書(shū)品種、寬敞舒適的購(gòu)物環(huán)境、高效的現(xiàn)代化管理系統(tǒng)締造了龐大的圖書(shū)零售帝國(guó),美國(guó)巴諾書(shū)店和鮑德斯書(shū)店便是其中的典型代表。然而這些優(yōu)勢(shì)在數(shù)字時(shí)代卻很快的“落伍”了,究其原因,就在于其主要是立足于圖書(shū)的銷(xiāo)售功能,提供“大而全”的購(gòu)物體驗(yàn),但是文化價(jià)值構(gòu)成過(guò)于單一。近年來(lái),大型連鎖書(shū)店逐漸意識(shí)到其傳統(tǒng)生存空間和盈利模式的坍塌,開(kāi)始探索以多種生活方式豐富書(shū)店文化內(nèi)涵經(jīng)營(yíng)模式,“文化Mall”概念應(yīng)運(yùn)而出。

    以大型連鎖書(shū)店為主導(dǎo)的文化Mall的關(guān)鍵在于以圖書(shū)為核心,以文化為立足點(diǎn),覆蓋全生活方式領(lǐng)域,展示人文、創(chuàng)意、藝術(shù)、生活的精神之美,滿足消費(fèi)者全方位的文化消費(fèi)需求。日本的蔦屋書(shū)店可謂是立足于“文化+生活方式”的文化Mall模式的典型案例。這一模式給了我們很多啟發(fā):文化Mall不應(yīng)該只是一張“皮”,不同的文化業(yè)態(tài)并非零星的拼湊起來(lái),而是應(yīng)該從整體角度出發(fā),服務(wù)于同一文化主題,力求圖書(shū)與其他文化業(yè)態(tài)“你中有我,我中有你”。反觀國(guó)內(nèi)一些大型連鎖書(shū)店,以場(chǎng)地租賃的形式吸引多元文化業(yè)態(tài)入駐,圖書(shū)與其他業(yè)態(tài)“各自為政”,所呈現(xiàn)的生活方式也是混雜多樣的。甚至其他業(yè)態(tài)的擴(kuò)張擠壓了圖書(shū)的展示空間,就不免讓人覺(jué)得有些“喧賓奪主”了。單純的業(yè)態(tài)疊加并不能賦予以大型連鎖書(shū)店為依托的文化Mall在數(shù)字時(shí)代獨(dú)有的文化價(jià)值,反而有可能淪為大型雜貨鋪,唯有融合發(fā)展,才能使其文化價(jià)值最大化。

    第二,獨(dú)立書(shū)店:強(qiáng)調(diào)個(gè)性,創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的文化體驗(yàn)。

    在實(shí)體書(shū)店的寒冬中,獨(dú)立書(shū)店的復(fù)蘇為出版業(yè)帶來(lái)一股暖流。許多獨(dú)立書(shū)店因其個(gè)性成為一座城市的文化地標(biāo)。圖書(shū)作為一種傳播文化的載體,書(shū)店作為一個(gè)承載文化價(jià)值的公共空間,這就意味著書(shū)店追求的“個(gè)性”絕不能是一種吸引人眼球的噱頭或是主題先行,打概念牌,這種文化個(gè)性的形成依托于豐厚的文化內(nèi)涵和絕不盲從的文化審美。因此,文章認(rèn)為,獨(dú)立書(shū)店將文化個(gè)性的最終落點(diǎn)到個(gè)性化的文化體驗(yàn)上,才是數(shù)字時(shí)代的制勝之道。日本銀座的一室一冊(cè)?森岡書(shū)店就是這樣一家“文化為先,體驗(yàn)為實(shí)”獨(dú)立書(shū)店。森崗書(shū)店開(kāi)業(yè)半年就開(kāi)始盈利,受到大量讀者的喜愛(ài)。

    第三,專業(yè)書(shū)店:聚焦垂直領(lǐng)域,提供文化增值服務(wù)。

    專業(yè)書(shū)店積累了某一垂直行業(yè)大量的知識(shí)資源和顧客資源,圍繞相關(guān)垂直領(lǐng)域提供文化增值服務(wù)是專業(yè)書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇。英國(guó)的學(xué)術(shù)書(shū)店劍橋大學(xué)出版社書(shū)店和美食書(shū)店廚師書(shū)店是緊緊圍繞書(shū)店的文化資源優(yōu)勢(shì),提供文化增值服務(wù)典范。專業(yè)書(shū)店的文化增值服務(wù)要緊緊圍繞著書(shū)籍展開(kāi),以書(shū)為核心,以顧客的文化消費(fèi)需求為切入點(diǎn),為顧客打造全方位、立體化的知識(shí)服務(wù)體驗(yàn),為圖書(shū)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈創(chuàng)造新的附加價(jià)值。

    實(shí)體書(shū)店是現(xiàn)代出版市場(chǎng)體系的末梢神經(jīng)系統(tǒng),阻止實(shí)體書(shū)店的式微,是現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)的基本戰(zhàn)略舉措。文章關(guān)于數(shù)字技術(shù)背景下實(shí)體書(shū)店發(fā)展策略的研究,對(duì)發(fā)展我國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè),完善現(xiàn)代出版市場(chǎng)體系具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。文章發(fā)表后,《新華文摘》網(wǎng)絡(luò)版迅速予以全文轉(zhuǎn)載。

    三、論文:我國(guó)文化市場(chǎng)體系建設(shè)的政策缺失與完善路徑

    完善政策體系是建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的基本保障。近年來(lái)我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)政策用于促進(jìn)和規(guī)范文化市場(chǎng)建設(shè),這些政策對(duì)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)和發(fā)展起到了重要的支撐作用。但是,我國(guó)仍然存在文化市場(chǎng)體系建設(shè)的政策體系不健全、政策缺乏必要的穩(wěn)定性和有效性 、政策支撐體系較弱等突出問(wèn)題。分析研究當(dāng)前我國(guó)文化市場(chǎng)體系建設(shè)的政策缺失,以期能為現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系建設(shè)的政策完善提供一些思路。

    1.我國(guó)文化市場(chǎng)體系建設(shè)政策存在的不足

    當(dāng)前我國(guó)文化市場(chǎng)體系建設(shè)政策存在的不足主要是政策體系不健全、政策缺乏必要的穩(wěn)定性和有效性 、政策支撐體系較弱等。

    1.1文化市場(chǎng)體系建設(shè)的政策體系不健全

    我國(guó)文化市場(chǎng)體系建設(shè)政策不健全主要表現(xiàn)在這樣三個(gè)方面:一是沒(méi)有專門(mén)用于指導(dǎo)文化市場(chǎng)體系建設(shè)的專項(xiàng)政策。二是文化市場(chǎng)體系中版權(quán)、技術(shù)、信息、人才等文化要素市場(chǎng)建設(shè)存在政策缺失。三是缺乏用以指導(dǎo)文化服務(wù)市場(chǎng)的相關(guān)政策。

    1.2文化市場(chǎng)體系建設(shè)政策缺乏必要的穩(wěn)定性和有效性

    政府政策的穩(wěn)定性和有效性是文化市場(chǎng)得以有效運(yùn)行的前提。我國(guó)已頒布的涉及文化市場(chǎng)體系建設(shè)的政策眾多,大部分都較好地保持了政策的恒常性和公正性,但也有一些政策缺乏穩(wěn)定性,一定程度上影響了政策的有效執(zhí)行。如在文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)游戲的政策制定上,2008年7月,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了文化部、國(guó)家廣播電影電視總局、國(guó)家新聞出版總署的《“三定”規(guī)定》,但是,文化部、新聞出版總署卻有不同的理解。再如在圖書(shū)出版市場(chǎng)的政策建設(shè)上,2010年1月由新聞出版總署主導(dǎo),中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)正式發(fā)布《圖書(shū)公平交易規(guī)則》后,因部分規(guī)定引發(fā)社會(huì)廣泛爭(zhēng)議,甚至被國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)以涉嫌違反我國(guó)《反壟斷法》相關(guān)規(guī)定而未實(shí)際實(shí)施,嚴(yán)重?fù)p害了政策的嚴(yán)肅性與公正性。

    1.3文化市場(chǎng)體系建設(shè)的支撐政策體系較弱

    我國(guó)文化市場(chǎng)體系建設(shè)的支撐政策體系較弱,缺乏完善的文化市場(chǎng)信用體系建設(shè)政策,文化市場(chǎng)上契約制度和誠(chéng)信體系的缺失導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂、侵權(quán)盜版等問(wèn)題與日俱增,文化信用體系建設(shè)政策的缺失造成的危害表現(xiàn)在:一是增加了市場(chǎng)交易成本,導(dǎo)致失信者為防止欺騙行徑暴露而支付“信譽(yù)成本”,守信者則更多地支付了“甄別成本”;二是造成市場(chǎng)秩序的混亂,文化市場(chǎng)主體依然在標(biāo)準(zhǔn)不一的管理部門(mén)整頓和監(jiān)管機(jī)制中求生存。

    2.完善文化市場(chǎng)體系建設(shè)政策的幾點(diǎn)思考

    2.1明確文化市場(chǎng)體系建設(shè)相關(guān)政策體系的主要內(nèi)容

    文化市場(chǎng)體系建設(shè)的政策體系應(yīng)包括三個(gè)層次,第一層次是規(guī)范文化市場(chǎng)體系建設(shè)的綱領(lǐng)性政策,用以指導(dǎo)各層次、各領(lǐng)域文化市場(chǎng)體系建設(shè)的具體政策的制定;第二層次是按調(diào)整領(lǐng)域分類(lèi)的政策指導(dǎo),主要包括文化產(chǎn)品市場(chǎng)相關(guān)政策、文化要素市場(chǎng)相關(guān)政策、文化服務(wù)市場(chǎng)相關(guān)政策以及文化市場(chǎng)體系建設(shè)相關(guān)支撐政策;第三層次是橫向上根據(jù)政策調(diào)節(jié)對(duì)象的不同對(duì)第二層進(jìn)行的具體劃分,是對(duì)應(yīng)第二層在相應(yīng)領(lǐng)域內(nèi)涵蓋內(nèi)容的解釋和進(jìn)一步細(xì)分。

    2.2完善文化市場(chǎng)體系建設(shè)的政策決策機(jī)制

    我國(guó)文化市場(chǎng)體系建設(shè)政策存在的不穩(wěn)定、缺乏必要的有效性與公正性等問(wèn)題,歸根究底源于兩個(gè)方面:一是決策主體結(jié)構(gòu)條塊化;二是政策決策機(jī)制行政化。要制定科學(xué)有效的文化市場(chǎng)體系建設(shè)政策,就需要完善政策的決策機(jī)制,一是突破文化行政分業(yè)的局限,逐步推進(jìn)文化行政管理大部制改革;二是推進(jìn)文化市場(chǎng)體系建設(shè)政策決策機(jī)制法制化,推進(jìn)政府管理工作規(guī)范化、程序化和合法化。

    2.3強(qiáng)化文化市場(chǎng)支撐體系,加快建設(shè)文化市場(chǎng)信用體系的相關(guān)政策

    一是進(jìn)一步加強(qiáng)契約制度建設(shè),建立以市場(chǎng)交易人為主體、以合同為紐帶、以信用為保障的基礎(chǔ)信用,建立以法律制度、國(guó)際慣例和商業(yè)習(xí)慣為主導(dǎo)的制度信用,以契約的方式來(lái)具體明確文化市場(chǎng)上管理部門(mén)、企業(yè)和文化消費(fèi)者的權(quán)利義務(wù),促使交易主體依法守信,降低交易風(fēng)險(xiǎn),營(yíng)造誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的文化市場(chǎng)環(huán)境;二是健全信用監(jiān)督和失信懲戒制度,建立以政府監(jiān)督為主和以行業(yè)組織自律為輔的監(jiān)督信用等。

    課題組供稿 

    (責(zé)編:沈王一)
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