互聯網時代與中華音樂走出去

在世界范圍有效傳播中華音樂文化，一方面可以凝聚海內外華人，增強世界范圍內炎黃子孫對中華文化的認同感；另一方面可以利用音樂所具有的跨越語言和文化障礙的特殊作用，讓更多的人通過音樂蘊含的中國文化了解中國。互聯網為新時期傳播中華音樂文化提供了契機，通過互聯網渠道的傳播更可以幫助我們樹立當代中國的良好形象，消弭西方社會對我們的誤解。

自“大外宣”的文化戰略提出以來，國家以前所未有的力度助推中國音樂“走出去”。但總體來說，推進中華音樂文化的世界傳播依然面臨三方面的難點：一是國內媒體在對外文化傳播中使用的傳播方式不易被西方主流媒體接受，對中外文化跨語境傳播的差異以及彌補這種差異的主動意識不足；二是音樂文化的宣傳態度急功近利，缺少通過音樂交流、文化理解和人文溝通來潛移默化傳播中國音樂文化的意識；三是缺少對傳統音樂哲學內涵和人文美學理念溝通，未能有效利用較為開放的境外媒體平臺傳播中國音樂文化。

進入互聯網時代，網絡已經成為世界范圍內使用最廣泛的跨越時空和地域的音樂傳播渠道。加強中國傳統音樂文化的國際傳播，需要充分利用互聯網增強中國文化的國際影響力。

互聯網時代的音樂活動已開始從線下傳播轉向線上傳播。互聯網時代的音樂傳播與消費形式已經發生重大變化，據課題組對全球訪問量第三大網站 YouTube.com上“中國音樂”傳播和接受情況的大數據統計，在中國音樂視頻文件中，傳統音樂元素占73%，流行音樂元素占22%左右，其他占5%左右。網友對中國音樂的視頻評價使用了20多種語言，點贊觀眾踴躍。由于目前該網站主要服務于中國大陸以外的網民，據此可以基本判斷，中國音樂的網絡流傳已經成為一種全球性的趨勢。應充分利用這一有利趨勢，統一部署中國音樂文化在互聯網上的國際傳播。

以開放的姿態容納、走進國際互聯網音樂網站。通過互聯網渠道傳播以中華傳統音樂為載體的文化內容，應契合西方民眾的文化欣賞習慣，利用音樂的文化滲透性提升中國在世界媒體中的形象。目前，海外主流互聯網站音樂傳播的作用已經超過傳統的電視、廣播渠道和日報、書籍、雜志等平面媒體，與此同時，很多中國傳統音樂的表現形式也無法用西方音樂會的形式得以體現，比如古琴、江南絲竹等所具有的修身養性、溝通自然的文化功能，就不適合在西方音樂廳的表演環境下實現。據調查，西方網民對中國音樂中所體現的“人與自然”渾然天成的音樂觀念趨之若鶩，這說明中國傳統音樂以其獨特的美學觀念在世界范圍內吸引著世界眾多音樂網民。因此，可以在互聯網上通過中國傳統音樂的美學觀念傳達中華民族熱愛自然、崇尚自然的價值觀，潛移默化中向西方傳送中國的傳統價值觀。

利用互聯網傳播中國音樂文化，策略和方式上需要積極應對、精心組織。近年來，國內媒體已經意識到西方主流網站在文化傳播方面的重要作用。如何有效利用這些海外主流網站，常態化地向世界非華裔網民傳播中國音樂文化，需要我們認真研究。也可以在其他互聯網產品，如游戲、電影電視、廣告和網絡微課教學中，增加宣傳中國傳統音樂美學和哲學觀念的內容，培育互聯網一代的海外中國音樂聽眾和中國音樂文化市場。

加強本土網站“走出去”，培育國內視頻和音樂網站的國際競爭力。扶持傳播中國音樂文化正能量的音樂網站走向世界，形成中國音樂網絡傳播海外和國內并進的兩翼格局。目前我國對國外互聯網企業尚未開放市場，在政策保護下國內網絡媒體的關注力大多放在國內市場，與國外用戶、占領國際市場的商業競爭原動力缺失，使得我國在世界范圍內的音樂文化傳播領域話語權力量薄弱。因此需要加大國內網站的競爭與開放性，增加中文以外的語言界面，在技術上全面提高傳輸速度，更好地打造中國自己的國際互聯網音樂傳播陣地。

整合扶持海外音樂華媒，加強交流合作。目前海外中文音樂網站基本處于起步階段，市場份額很小，應將這些音樂傳媒納入國家對外傳播整體戰略，幫助他們改進傳播理念和技術，甚至可以對網站進行國家收購。利用海外中文音樂網站的市場優勢，克服我們在空間距離和語言文化隔閡方面的不利因素，從不同角度進行全方位的對外音樂文化傳播，形成國際互聯網上內外呼應的格局。

（作者為國家社科基金藝術學重大項目“互聯網語境中中外音樂交互影響研究”首席專家、寧波大學教授）