方付建：網絡社會思潮的發展動向與引導策略

作者為國家社科基金青年項目“網絡社會思潮的社會影響研究”負責人、中南民族大學副教授

社會思潮作為觀點、訴求或主張的系統化闡釋形態，其一旦成型便力求傳播和擴散以影響社會和政治的特點，內在地決定了社會思潮不會忽視日益發展的網絡載體和空間。由于具備了網絡的特點，網絡社會思潮呈現出與現實社會思潮相異的發展動向。

網絡社會思潮的發展動向

在形態層面，網絡社會思潮相比現實社會思潮更為多元和龐雜。一方面，現實社會的各種思潮不斷謀求在網絡空間的呈現與傳播，出現了現實社會思潮的網絡化；另一方面，網絡特定的信息交流方式、社會交往結構及話語情感模式，促使網絡社會不斷孕育在指向、訴求、主張等方面與思潮原初形態相異的變種，如網絡民族主義、網絡民粹主義、網絡消費主義等；第三，網絡社會作為新的社會空間，也在不斷創造和傳播新的思想潮流，雖然這些思想潮流缺乏特定、明確的代表人物、理論體系和政治主張，但其對網民以及民眾思想、認知甚至行為等都產生了巨大影響，如網絡仇官仇富思潮、網絡審丑思潮、網絡戲仿思潮等。

在主體層面，網絡社會思潮主體擺脫了傳統思潮主體單一化精英格局。一方面，傳統社會思潮代表人物為擴大思潮影響，被迫或自覺進駐網絡空間進行傳播；另一方面，具備一定影響力的公共人物為強化話語權或引領網民思想，也會進行職業、身份及觀點、訴求的跨界作為，由此，具有一定社會或網絡話語權的公共人物成了特定社會思潮的代言人，或成為新思潮創造者；第三，由于網絡賦權，一些在現實社會無法獲得表達或傳播空間的人，不斷利用公共或個人化媒介，對自我創造或雜糅整合的思想主張進行大規模傳播，以滿足關注需求。

在指向層面，網絡社會思潮更為現實化、具體化和極端化。一方面，網絡社會思潮主體更愿意基于網民及大眾渴求、期盼、不滿或怨恨的層面，提出讓底層民眾心動的見解和主張；另一方面，網絡社會思潮在觀點、主張等層面越發脫離國家和政黨可吸納的范疇，一些網絡社會思潮甚至直接針對主流意識形態展開質疑或批駁，以試圖博取眼球。

在傳播層面，網絡社會思潮集文字、圖片、影像等為一體，注重利用各種新載體進行傳播。傳播方式上，網絡社會思潮既注重集合式傳播，如開辦網站或論壇；也注重分散化傳播，如開設個人博客、微博、微信等進行貼文高頻次、批量化生產；還有的偏向對抗式傳播，即通過質疑主流意識形態或批判其他思潮觀點兜售自己的主張。

網絡社會思潮的引導策略

當前，網絡社會思潮多元性、復雜性、流變性以及交織性越發明顯，已顯著削弱了主流意識形態對網民和大眾的影響力和說服力，因而，需要在網絡環境下反思和重構社會思潮的引導策略。

首先，要關注傳統社會思潮的網絡呈現及其變種生成，特別要密切關注網絡孕育的新思潮形態；也要注意到網絡社會思潮形態雜糅化、混亂性特點，并力圖加以梳理，認知諸多思潮形態的共性成分及獨特元素。實際上，只有正確認知和區分了日益混雜的網絡社會思潮形態，才有可能對其進行整合、回應和引導。

其次，對于傳統思潮人士觸網應予以接納，這是網絡化的必然結果。而對于輿論領袖和意見人士跨界進行思潮生產和傳播，則要密切關注，這些人往往基于自我理解和認知進行思潮雜糅和再造，并因自身的影響力而增強了思潮渲染性和動員性。對于網絡社會思潮關注民眾訴求和利益的特點要予以理解，在這方面，主流意識形態和宣傳工作也應增強民眾本位性，關注其具體實在的訴求、主張和利益，避免懸空式宣傳和灌輸。而對于那些質疑和顛覆主流意識形態的網絡社會思潮，則應旗幟鮮明予以批駁，對網民和大眾思想進行正確疏導和引領。

最后，要認識到主流意識形態在引導網絡社會思潮時存在的問題和不足，注重廣泛吸納社會各方力量共同推動主流意識形態在新媒體中的存在和傳播，不斷擴大影響；同時也要注重深入新型載體中展開對話、交流，以增強引導網絡社會思潮的針對性和有效性。