學(xué)術(shù)期刊的新媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展

　　前不久，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。盡管與新媒體融合更多地指向傳統(tǒng)新聞傳媒，但作為學(xué)術(shù)主要傳媒的學(xué)術(shù)期刊并不能自外于“傳統(tǒng)媒體”。換言之，學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展在國家戰(zhàn)略層面同樣具有重大意義。

　　與新聞傳播領(lǐng)域新媒體發(fā)展快、傳播廣，直接威脅到傳統(tǒng)主流媒體的地位有所不同，在學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域，仍是學(xué)術(shù)期刊一家獨大的局面，在當(dāng)今的學(xué)術(shù)體制特別是評價體制之下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的地位似乎仍不可動搖。但是，新媒體的挑戰(zhàn)已經(jīng)到來。一些隨筆、評論性的學(xué)術(shù)文章乃至長篇學(xué)術(shù)論文的網(wǎng)絡(luò)鏈接在微博和微信平臺上廣泛傳播，迅速改變著學(xué)術(shù)傳播的面貌，彰顯出學(xué)術(shù)新媒體的巨大潛力和廣闊前景。

　　我們不妨從技術(shù)角度大致勾勒學(xué)術(shù)新媒體的若干特征。其一，學(xué)術(shù)信息的傳播更為迅捷。互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了紙本時代從中心到邊緣的縱向傳播模式，實現(xiàn)了橫向的共時態(tài)傳播，傳播不再有任何物理障礙。其二，大量學(xué)術(shù)信息的聚合（大數(shù)據(jù)）構(gòu)成了開放的公共學(xué)術(shù)平臺。在這個大平臺上，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊已無法獨立存在，傳播的單元已從期刊變?yōu)閱纹�論文。其三，為改變巨量信息聚合而�?dǎo)致的無序狀態(tài)，學(xué)術(shù)期刊將以新的形式呈現(xiàn)，那就是學(xué)科或問題邊界清晰、組合靈活的個性化期刊，并形成有序組合的期刊體系。

　　盡管前景誘人，但與新聞領(lǐng)域相比，學(xué)術(shù)新媒體尚不能獨立存在，故傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊可以直接向新媒體轉(zhuǎn)型，輔之以與新媒體融合發(fā)展。

　　數(shù)字化無疑是學(xué)術(shù)新媒體的基礎(chǔ)，但時至今日，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化進(jìn)程仍然舉步維艱。

　　瓶頸之一是陳舊的觀念。在將數(shù)字傳播的權(quán)利授予中國知網(wǎng)等期刊數(shù)據(jù)庫后，學(xué)術(shù)期刊仍固守著原來的理念和地盤，嚴(yán)格按照傳統(tǒng)的模式按部就班地編輯和出版，觀念上幾無改變。然而，在學(xué)術(shù)期刊以外的世界里，互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳播技術(shù)、方式和渠道的變化正在導(dǎo)致整個生產(chǎn)流程的改變，與此相伴隨的是觀念的改變——歷經(jīng)了從數(shù)字化生存到互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展變化，不斷發(fā)酵膨脹，深刻地影響到了社會生活的方方面面。反觀學(xué)術(shù)期刊界，作為互聯(lián)網(wǎng)思維最好體現(xiàn)的新技術(shù)、新模式和新平臺始終沒能產(chǎn)生，不能不說是與互聯(lián)網(wǎng)思維格格不入的陳舊觀念所致。

　　瓶頸之二是僵化的體制。學(xué)術(shù)新媒體難產(chǎn)的原因還在于其得以產(chǎn)生和存在的前提是必須為體制所承認(rèn)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)傳媒向新媒體的過渡，或者新媒體的產(chǎn)生，都需要有新的期刊體制的支持。換言之，只有期刊體制為新媒體的誕生開辟出通道，新媒體的產(chǎn)生才是合法的；期刊體制即使不能催生，至少也要能容納新媒體，新媒體才能脫穎而出。

　　瓶頸之三是資金的匱乏。近20年來，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體、新產(chǎn)業(yè)可謂風(fēng)生水起，在將新穎的創(chuàng)意付諸實施而取得空前成功的背后，都有著巨額資金的支持，這些資金多來自風(fēng)險投資。學(xué)術(shù)期刊的新媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展同樣需要巨大資金，但學(xué)術(shù)傳播的公益性質(zhì)使它很難成為賺取巨額利潤的產(chǎn)業(yè)，爭取風(fēng)險投資的可能與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無法相比。加之囿于政策限制，目前能夠投入資金的只能是政府。但到目前為止，除了國家社科基金給予學(xué)術(shù)期刊一定的資助外，尚無新的來源。而僅靠這一資助，對于實現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型來說，無異于杯水車薪。

　　瓶頸之四是人才的困境。回顧互聯(lián)網(wǎng)短短幾十年的歷史我們不難看到，這是一個年輕人的事業(yè)，許多成功的互聯(lián)網(wǎng)人士，他們起步之初，都還是青年。然而，在今天的期刊體制和人員結(jié)構(gòu)中，掌握期刊命運的多不是年輕人。由于年齡和知識結(jié)構(gòu)的限制，他們對互聯(lián)網(wǎng)從觀念到技術(shù)、模式和平臺都有難以克服的隔膜。

　　要突破以上瓶頸，需要更新辦刊觀念、改革期刊體制、加大資金投入和選拔合適人才，這是一個系統(tǒng)工程，固然需要有精細(xì)的頂層設(shè)計和積極的底層響應(yīng)，但更需要一個合適的突破口或切入點。國家社科基金對學(xué)術(shù)期刊的資助可以視為學(xué)術(shù)期刊新媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的良好契機(jī)。盡管資助時間不長、數(shù)額有限，但足以開啟轉(zhuǎn)型與發(fā)展這一艱難的破冰之旅。國家社科基金通過資助，已經(jīng)聚合起了200家優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊，這是最為可貴和重要的基礎(chǔ)。當(dāng)前，國際學(xué)術(shù)傳媒競爭更多地表現(xiàn)為平臺之爭，如果能夠整合200家期刊的優(yōu)質(zhì)資源，運用數(shù)字技術(shù)，建立合作模式，開發(fā)開放平臺，創(chuàng)新期刊體制，爭取更多資金，那么，學(xué)術(shù)新媒體也就呼之欲出了。