“國際傳播發(fā)展新趨勢與加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系研究”中期檢查報告

一、研究計劃總體執(zhí)行情況及各子課題進(jìn)展情況

本課題自2012年6月啟動后的一年來，圓滿完成了研究方案的啟動階段和第一、第二階段的各項任務(wù)，目前步入了第三階段，即到2013年年底發(fā)表一批階段性研究成果。在啟動階段，課題組成功舉辦了項目開題會，組建了中心聯(lián)絡(luò)組和確定了各子課題研究秘書，并在開題與會專家建議的基礎(chǔ)上修改并完善了研究方案，確定了九項子課題研究計劃并分配課題經(jīng)費(fèi)；在第一階段，各子課題完成了初步調(diào)研與文獻(xiàn)梳理和分析工作，中心聯(lián)絡(luò)組匯集了各子課題進(jìn)展情況，并完成和提交了2012年《工作簡報》；在第二階段，各子課題基本形成了研究報告的框架，開始發(fā)表了初步研究成果，截止到2013年7月共發(fā)表論文12篇，出版著作3部。在此基礎(chǔ)上，中心聯(lián)絡(luò)組編寫和提交了2013年上半年《工作簡報》。

二、調(diào)研及學(xué)術(shù)交流情況

1.在調(diào)研數(shù)據(jù)整理運(yùn)用方面，課題組對新華社、中國國際廣播電臺、中央電視臺和人民日報社的海外分支機(jī)構(gòu)有關(guān)國際傳播活動、BBC等國際一流媒體以及各國對華事務(wù)領(lǐng)域具有影響力的精英群體做了初步的調(diào)研，通過問卷調(diào)查、深訪和焦點訪談等方法獲取了大量一手資料，開始對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析。并結(jié)合當(dāng)前國際傳播現(xiàn)狀的發(fā)展態(tài)勢，不斷思考、調(diào)整研究方向與思路，努力發(fā)表基礎(chǔ)牢固、內(nèi)涵豐富、品質(zhì)上佳的研究成果。

2.在文獻(xiàn)資料收集整理方面，課題組收集了大量有關(guān)國際傳播發(fā)展趨勢、國際傳播力、現(xiàn)代傳播體系建設(shè)、中國國家形象、國際一流媒體研究以及新華社、中國國際廣播電臺、中央電視臺和人民日報國際傳播戰(zhàn)略有關(guān)實踐和研究的文獻(xiàn)，基于此，中心聯(lián)絡(luò)組初步構(gòu)建了國際傳播、全球傳媒和新媒體研究數(shù)據(jù)庫，并確定了文獻(xiàn)資料收集整理的常態(tài)工作機(jī)制。

3.在學(xué)術(shù)會議、學(xué)術(shù)交流和國際交流合作等方面，本課題組與加拿大西蒙?弗雷澤大學(xué)通力合作，圍繞研究主題策劃了一系列國際學(xué)術(shù)研討、中英文出版和跨國教學(xué)合作與人才培養(yǎng)項目，主要包括2012年10月在中國傳媒大學(xué)舉辦的國際學(xué)術(shù)研討會、2013年6月在西蒙?弗雷澤大學(xué)舉辦的大型國際學(xué)術(shù)會議和國際暑期班、2013年9月即將開課的中國傳媒大學(xué)與西蒙?弗雷澤大學(xué)全球傳播雙碩士學(xué)位項目等。課題組主要成員先后于2012年12月參加了北京師范大學(xué)舉辦的“世界文化格局與中國文化機(jī)遇”國際研討會；在《現(xiàn)代傳播》2013年年度對話上，將對話題目設(shè)定為“道與法：中國傳媒國際傳播力提升的理念與路徑”，同題文章在《現(xiàn)代傳播》2013年第1期發(fā)表；同年7月和11月赴臺灣參加“中華傳播學(xué)會年會”以及與臺灣世新大學(xué)聯(lián)合舉辦的會議，并有針對性地設(shè)計了關(guān)于國際傳播的內(nèi)容；于2013年3月22日-24日參加了“第五屆世界中國學(xué)論壇”，并在題為“中國道路：價值觀與國家形象”的分會場上擔(dān)任主持人和發(fā)表演講；于2013年6月17日至29日，課題組成員一行6人先后參加了ICA（國際傳播學(xué)會）年會和IAMCR（國際媒介與傳播研究學(xué)會）世界頂級傳播領(lǐng)域?qū)W術(shù)會議，并組織了一個會議專場、在首場全體大會和分會場做了6次發(fā)言和擔(dān)任專場評議人等。會議期間，本項目主持人胡正榮教授會見了IAMCR主席珍妮特?沃斯科教授、秘書長安倫卡?杰倫女士，本屆年會組委會主席、都柏林城市大學(xué)帕斯卡爾?普雷斯頓教授，拉丁美洲傳播研究者學(xué)會(ALAIC)主席César Bola?o教授、前歐洲傳播研究與教育學(xué)會副主席、IAMCR理事、布魯塞爾自由大學(xué)（VUB）教授、AMIC主席汪炳華教授、國際電信社會（ITS）市場和營銷委員會主席Yu-li Liu，以及其他區(qū)域性傳播研究協(xié)會和高校負(fù)責(zé)人，就有關(guān)交流合作進(jìn)行了多次探討，初步達(dá)成了許多合作意向。

三、代表性成果簡介

《主體?訴求?渠道?類型：四重維度論如何提高中國傳媒的國際傳播力》 一文深入剖析了當(dāng)前中國傳媒在提升國際傳播力的現(xiàn)狀與和問題以及尚難以打破的“西強(qiáng)我弱”國際傳播格局，進(jìn)而認(rèn)為，這種現(xiàn)狀與我國的政經(jīng)國際地位極不相符，也極大地阻礙了中國文化“軟實力”和綜合國力的進(jìn)一步提升，因此，中國傳媒在國際傳播力提升的過程中：（1）在傳播主體維度，需要淡化官方身份和背景的主體形象，而突出民間、行業(yè)、專業(yè)的主體身份與形象；（2）在傳播訴求維度，需要從以單一“宣傳”目標(biāo)為主導(dǎo)的訴求，逐步走向以“傳播”目標(biāo)為主導(dǎo)；（3）在傳播渠道維度，需要從單一扁平傳播渠道，走向多媒體渠道融合的立體傳播；（4）具體到電視節(jié)目傳播類型的維度，需要從盒帶式專題節(jié)目推送這“一架馬車”，逐步走向紀(jì)錄片、電視劇、電視新聞“三駕馬車”并舉的格局。

該文刊發(fā)版共19200字，為《新聞與傳播研究》2013年第4期首篇刊載的文章、當(dāng)期首篇封面推薦文章，該刊物是國家社科基金資助期刊/ CSSCI來源期刊/中文核心期刊。

四、成果宣傳推介情況

截止到目前，考慮到本項目發(fā)表的成果均為初步研究成果，因此，尚未召開有關(guān)成果發(fā)布會。按照本項目研究方案，中心聯(lián)絡(luò)組以半年為期，已報送兩期《工作簡報》，即2012年下半年和2013年上半年。

階段性成果

序號	成果名稱	作者	成果形式	刊物名或出版社、刊發(fā)或出版時間	字?jǐn)?shù)	轉(zhuǎn)載、引用、獲獎等情況
1	主體·訴求·渠道·類型：四重維度論如何提高中國傳媒的國際傳播力	胡智鋒、 劉俊	論文	《新聞與傳播研究》2013年第4期	19200	CSSCI入選刊物
2	全球化、社會改革和中國傳播研究的范式轉(zhuǎn)型	胡正榮、張磊、姬德強(qiáng)	論文	《媒介、文化與社會》2013年第1期 （英文）	8000	SSCI入選刊物
3	變局、轉(zhuǎn)型與移動：2012年中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告	胡正榮、李繼東	論文	2013年中國傳媒發(fā)展報告》社科文獻(xiàn)出版社 2013年4月	8000	CSSCI入選期刊
4	由內(nèi)而外的傳播智慧：對外傳播學(xué)的現(xiàn)實與未來	胡正榮、姬德強(qiáng)	論文	《對外傳播》 2013年第7期	5000
5	全媒體時代傳統(tǒng)媒體的顛覆與重構(gòu)	胡正榮	論文	《新聞戰(zhàn)線》 2013年 第2期	5000
6	權(quán)利表達(dá)與協(xié)商民主：辨析新媒體時代的公民網(wǎng)絡(luò)社會參與	胡正榮	論文	《鄭州大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)》 2012年第12期	3000	CSSCI入選期刊
7	世界信息與傳播新秩序的教訓(xùn)	卡拉諾頓斯登	論文	《現(xiàn)代傳播》 2013年第6期	6000	CSSCI入選期刊
8	資本與國家：因特網(wǎng)的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)	丹席勒	論文	《現(xiàn)代傳播》 2013年第6期	6000	CSSCI入選期刊
9	增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力	李繼東、 王麗	論文	《人民日報》 2013年4月8日	2000
10	道與法: 中國傳媒國際傳播力提升的理念與路徑	胡智鋒、劉俊	訪談錄	《傳播傳播》 2013年第1期	8000
11	理念·人才·渠道——基于<東非野生動物大遷徙>的國際化報道策略分析	劉俊	論文	《電視研究》 2012年第9期	3000
12	國際一流媒體建設(shè)研究	李舒東	論文	中國廣播電影電視發(fā)展報告（2012） 2012年6月	5000
13	全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2012）	胡正榮、李繼東	著作	社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社    2012年12月	389000
14	新媒體前沿（2012）	胡正榮、唐曉芬	著作	社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社 2012年12月	353000
15	國際一流媒體研究	李舒東等	著作	世界知識出版社 2013年4月出版	538000

（課題組供稿）